Auf der absolut angesagten Website unter dem Namen bjornborg.com lädt das schwedische Mode- und Unterwäschelabel Björn Borg Modebegeisterte in ein fiktives Büro ein. Dort wird das Label von fünf unterschiedlichen Charakteren verkörpert, die den Besucher in alle Bereiche des Online Shops führen. Eine Sektion ist dabei den Wurzeln der Marke in Gestalt des legendären Tennisspielers Björn Borg gewidmet.

Björn Borg ist ein schwedisches Unternehmen und eine der führenden Modemarken in Skandinavien. Die Marke wurde 1989 ins Leben gerufen, innerhalb kürzester Zeit erhielt ihr kreatives Design und auch die ausgezeichnete Markenführung der Unternehmung sehr viel Aufmerksamkeit. Heutzutage umfasst das Label fünf Produktbereiche: Kleidung, Schuhe, Taschen, Brille und Parfüm. Björn Borg Schuhe, Kleidung und Taschen sind besonders durch die hochwertige Qualität und das einzigartiges Design, die auf Björn Borgs sportlichen Hintergrund abzielen, gekennzeichnet. Die Björn Borg Produkte werden auf mehr als zehn europäischen Märkten vertrieben, wobei Schweden und die Niederlande zu den Größten zählen. Eins der Hauptziele der Björn Borg Marke ist die Ausweitung ihrer Marktposition auf globaler Ebene.

„Sporty“, „Stylish,“ „Sexy“ und „Comfortable“ sind die vier Grundsäulen die die Philosophie der Björn Borg Marke wiederspiegeln und auch tragen. Der Begriff Sportlichkeit ist natürlich auf den schwedischen Tennisspieler Björn Borg zurück zu führen. Durch das einzigartige Design der Produkte wird diese Sportlichkeit mit Stil und Modebewusstheit kombiniert was der Marke ihren speziellen Charakter verleiht. Aus diesem Grund sind Björn Borg Schuhe und Kleidung für optimalen Tragekomfort, Einfachheit und Stil bekannt.

Im Online-Shop von Björn Borg kann ebenfalls Unterwäsche bestellt werden. Damit soll einerseits die Distribution in existierenden Märkte unterstützt und andererseits neue Märkte erschlossen werden. Der Shop ist aufwändig gestaltet und bietet den Käufern nahezu die gleichen Möglichkeiten wie bei einem „analogen“ Einzelhändler.
Shopping bedeutet zwar vieles ist aber natürlich nicht alles. Björn Borg lädt Modebegeisterte und Interessierrte ein, Teil der – immer ein wenig ironischen – Missionen von Björn Borg zu werden und mit der Marke in Dialog zu treten. Die einzelnen Missionen werden sich zum Beispiel dem „Frieden auf Erden“ oder „ewiger Jugend“ widmen.

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